2014年,我国网民中通过手机接入互联网的人群比例由2013年的81%上升至83.4%,手机首次超越PC终端,成为最主要的互联网接入工具。而移动互联网,作为手机网民获取移动通信网络服务和互联网服务的载体,日益深刻的影响着社会生活的方方面面。在市场研究、咨询等行业,越来越多的公司开始以移动互联网为媒介,通过手机、平板电脑等终端设备,进行市场调查实践活动。然而反观学术界,对这一新兴调查方法的研究和讨论却寥若晨星。在此背景下,为考察基于移动互联网调查这一新兴调查方式与传统纸笔调查是否存在测量差异,本文首先梳理了移动互联网的定义及其特征,在此基础上定义了何为基于移动互联网的调查,并指出了基于移动互联网调查可选用的数据收集方式,包括基于移动互联网的网页调查、邮件调查和APP调查。随后使用静态组间比较的准实验设计,对比了分别使用纸笔调查和基于移动互联网调查两种方式进行的,针对上海市某高校的“大学生消费态度调查问卷”。数据分析结果显示,两组调查对象在消费态度上存在显著性差别,基于移动互联网调查的被调查者在消费态度上更注重商品的外观和档次,较少关注其耐用性,在做出购买决策的过程中更独立。因此,两组数据不能进行简单的合并。此外,本文还对基于移动互联网调查的调查成本、响应率、数据质量等方面进行了考察,最后指出了移动互联网调查在实际应用中面临的一些挑战和未来可能的一些发展。