“潇湘八景”是潇湘地区重要的传统文化,具有浓厚的文化内涵和历史底蕴,给后人留下了宝贵的财富。但这一文化并未被世人所了解,就连生活在潇湘地区的人们也只是偶有其闻,导致这种的现象出现,在于缺乏对其文化的保护与宣传。而“潇湘八景”文化形象的塑造,对于这一文化的识别与传播具有一定价值。所以,本研究尝试从理论的角度,对“潇湘八景”文化形象进行理论构建,力求形成具有强烈识别性的“潇湘八景”文化形象。本研究在前人对“潇湘八景”理论研究的基础之上,分析其蕴含的文化特征。运用多种调研方法,对“潇湘八景”所在景观区域进行实地调研,分析文化形象的现存问题,提出文化形象塑造的基本原则。从人文氛围、文化景观、视觉识别三个方面内容对“潇湘八景”文化形象进行理论构建,并对其视觉形象进行实践设计。全文分为五个章节,按照理论解读与分析——实践调研——内容构建——实践设计与传播的逻辑进行。首先,理论解读。在国内外研究现状的基础之上,解读了“潇湘八景”文化形象的相关概念,分析了其蕴含的文人、隐逸、山水、地域等文化特征,阐释了文化形象的塑造对这一文化所带来价值。其次,实地调研。界定景观区域范围,对现存的主要景观元素以及视觉形态进行调研取证,分析其文化形象现存的问题以及塑造的有利条件。在现状分析的基础上,提出了文化形象塑造的四项基本原则。再次,理论构建。在前面对文化特征、现状以及塑造原则分析的基础之上,从人文氛围、文化景观、视觉识别三个方面内容对文化形象进行理论构建。提出营造隐逸山林和情景交融的文化氛围,从保护、视觉、空间划分的角度构建景观形象；从视觉设计的内容分析到符号元素提取,进而提出视觉符号元素运用的规范及设计要点,为实践设计做好理论铺垫。最后,实践设计及传播。将前面章节中所提取的符号元素,运用视觉符号的应用规范、要点,对文化形象标识、色彩以及宣传海报进行实践设计。最后对文化形象传播从要素、过程、途径方面进行分析,最终提出实现文化形象传播所需的条件。