随着《纸牌屋》、《屌丝男士》等网络自制剧的热映,网络自制剧作为一种新的影视艺术形式开始出现在大众网民的眼前,并且被广为接受。面对电视剧市场高昂的版权费以及激烈竞争,网络自制剧作为电视剧应对市场激烈竞争的新型制作与营销模式,在传承传统电视剧营销与制作模式的基础上,精准的抓住了大众网民的需求,从剧本的创作初始到整部剧的拍摄完成,在极大程度上都迎合了大众网民的心理。网络自制剧作为一个正在发展且相对不成熟的新兴影视艺术,本文在总结之前的研究者对网络自制剧给出的定义之后,也对相关概念进行了界定,同时为网络自制剧的发展作了一定的梳理,将网络剧依据不同的时期归纳为“网上电视剧”、“网络互动剧”和“网络自制剧”三个发展阶段。文中基于4C营销理论的视角,以消费者、成本、便利和沟通等四个角度对网络自制剧的营销做了深入的探析,认为网络自制剧本身定位紧紧抓住了当下大众网民的需求,无金钱成本和广告信息的主动接受降低了网民的收视成本,网络自制剧的时长和多媒介终端为受众提供了最大的收视便利,贯穿制作始末的网民沟通与互动增加了受众粘性。同时结合时下热映的网络自制剧《万万没想到》进行了案例分析。在对其营销策略的分析过程中,笔者也总结出4C营销策略运用在网络自制剧营销中的缺陷。认为网络自制剧制作者在商业利益与文化价值的协调中有些失衡,过于注重商业利益,因此无限度的迎合网民的一些低俗需求。文中也基于大众文化语境对这一现象进行了分析,认为网络自制剧制作者应间接引导网民受众的文化价值观,将网络自制剧打造成一个承载娱乐性、文化传承性以及艺术性,而又符合互联网传播特点的新兴影视艺术形式。而不是让收看网络自制剧仅仅成为一种观赏行为,甚至是一种可以省略思考的纯粹的娱乐行为。