本文从肖像权理论与立法现状入手，结合近年来新闻媒体和记者频频成为肖像权纠纷被告，但是案件判决争议重重的现状，寻根究源，指出，传媒产业化中经济利益的驱动与肖像权理论和立法自身的缺失，构成了肖像权纠纷频发的两个原因。其中，肖像权理论与立法的缺失表现在主体不明确、客体不周延、侵权责任构成要件有争议和免责事由存在空白四个方面。对此，文章采用“总——分——总”结构，在探讨了传统肖像权之后，结合传媒产业化“两分开”(新闻报道活动与传媒经营活动的分开)的基本要求进一步指出，“两分开”也正是解决肖像权纠纷的基本思路。进而，文章分别探讨了肖像权保护的不同取向：新闻报道活动关乎社会公共利益，在肖像的使用上应有更多的免责事由；而传媒经营行为应当更多地遵循市场经济的平等主体原则，适用《合同法》的基本原理来解决相关纠纷。二者有着不同的肖像采制与使用规则。同时，文章也针对混淆新闻报道与传媒经营的新闻性广告和广告性新闻提出了区分的标准。最后，文章明确了侵害肖像权的法律责任。