近年来,我国电子商务行业呈现良好发展态势,网络购物生态环境日趋成熟,用户在电子商务网站的购买力也不断提高。随着消费者开始注重个性化的需求,C2B电子商务模式也开始逐步发展。对于C2B电子商务网站,由于其起步较晚,盈利模式尚不明确,目前还没有较为成熟的发展战略,因此有必要对C2B电子商务平台的定价策略进行分析与研究。双边市场理论作为经济学的重要组成部分,对于电子商务行业的策略分析有着极大的帮助。通过以往学术研究成果的分析,我们对于双边市场的基础理论有了一定了解,并确认了目前双边市场主流的定价方式,根据其不同的定价策略影响因素,阐述了几种不同的定价策略。之后对于C2B电子商务平台进行了简要的阐述,通过C2B电子商务平台的双边市场属性的分析,为下文定价模型的探讨打下基础。通过双边市场理论建模分析,研究了在垄断情况下,平台在定价方面的三种主要定价模型,包括注册费、交易费、两步收费三种模式,以及双寡头竞争条件下,平台注册费收费模型。探讨用户组间网络外部性、网络交叉外部性等因素对于定价的影响。通过研究发现,市场两边用户的交叉网络外部性越强,其用户规模越大,平台最终获取的利润也越高;平台提供服务质量越高,虽然平台两侧用户规模会减小,但是收益还是会增加。因此,平台除了要提高平台两侧用户的交叉网络外部性效应,努力提升服务质量水平是提升平台收益的主要方向。之后,本文选取了卡当网作为案例进行研究,并对其提出定价和发展建议。最后,总结了本文研究的主要结论与不足,并指出下一步研究的方向。