中国啤酒产业进入90年代以来，产业内的竞争强度不断加大，中国啤酒产业集中度正不断加强，整个行业的竞争正由垄断竞争向寡头垄断发展。中国加入WTO后，国家对啤酒行业己无保护、鼓励或限制的特殊政策，国外啤酒巨头面对庞大的中国市场，重新进行战略布署，因此，已初具产业规模和具有一定中国市场份额的中国啤酒企业将面对更加激烈的市场竞争。 珠江啤酒集团公司于1985年开始建厂，经过十几年的积累发展，已初具规模。但进入1998年以来，由于各种原因，原本在华南市场，尤其在广东市场上占据绝对优势地位的珠江啤酒集团公司在华南市场上的市场份额受到了前所未有的挑战。 笔者运用所学的企业发展战略的知识并结合长期的工作实际，对中国的啤酒行业的发展现状进行了描述，明确了珠江啤酒集团公司的内部和外部环境，运用SWOT的方法综合分析了珠江啤酒集团公司的整体竞争态势，提出了珠江啤酒集团公司的发展战略方案，希望能对集团公司的发展具有实际的指导意义。