花会海报因其简练的艺术造型和强烈的色彩对比等视觉效果，配合文字能够更为直观的向公众作宣传，逐渐成为宣传的主要手段。目前，国内外学者主要从语言学、美学、符号学以及艺术设计等角度展开海报话语分析研究，较少学者从多模态的角度对其进行深入分析。基于此，本文选取洛阳牡丹花会多届海报作为研究对象并进行多模态话语分析，以期对这一类文本有一个更为深入的了解。本文采用理论研究和语料分析相结合的研究方法，从洛阳市人民政府花会办公室随机抽取了30幅洛阳牡丹花会海报作为语料进行了分析。首先，依据简内特·琼斯的多模态内容分析(Multimodal Content Analysis)方法对洛阳牡丹花会海报语篇的多模态表现形态进行了数理统计分析。其次，依据克瑞斯和勒文的视觉语法(Visual Grammar)对洛阳牡丹花会海报进行了全面分析，探讨了花会类海报中语言和图像等符号的社会功能和意义构建特点，阐释了多模态海报语篇中共现的多种符号模态如何通过聚合产生“合力”来共同参与意义建构的过程，以顺应观众的意识形态，最终实现海报的宣传功能。通过分析发现，第一，在海报整个多模态语篇中，图像、颜色、文字、字样和印刷版式等符号模态都对阐释整个语篇做出了贡献，正是这些符号的协调组合使该多模态语篇表达的意义远远超出了单纯的文字符号表达的意义。第二，运用视觉语法分析海报语篇，证明了多模态话语理论的观点，即语言之外的其他符号系统也是意义的源泉。第三，海报语篇中的各种符号模态组合在一起形成了一种由图像组成的图像行为和由文字及文字印刷版式组成的言语行为，两者经过整合后又发出了联合一致的多模态的交流行为，从而达到构建该语篇整体意义的目的。本文的实践意义在于运用多模态语篇的分析框架论证了多模态对花会类海报语篇的解释力，拓展和深化了多模态海报语篇分析的广度和深度，有助于观众更深刻理解花会类海报中语言等模态在揭示多模态语篇主题方面的意义。其次，本文把根植于西方文化的内容分析法和视觉语法分析框架用于中文海报的分析，结果表明这些方法和理论在以东方文化为背景的多模态语篇分析方面也有一定的适用性。最后，个案研究中对图像和文字等符号进行的综合分析为我们选择和充分运用多种符号模态来构建意义提供了参考，继而服务于阐释多模态语篇的意义建构。