《国家宝藏》是中央电视台制作并播出的大型文博类探索节目。截至目前,《国家宝藏》已经播出两季,它是文博类节目中的代表作品,并且走出了国门,成为中国对外传播的文化符号。节目开播以来,关于研究《国家宝藏》的论文层出不穷,大多从传播学、叙事学、商业营销等方面探讨《国家宝藏》的创新之处。本文主要从修辞学角度对《国家宝藏》的台本在传播效果中的修辞作用进行研究,主要内容包括:《国家宝藏》台本中的文案在语音修辞上多用押韵、声调和谐音。声调和韵的合理调配,使题材情感与语音形式和谐统一。谐音提升了节目的趣味性。词语修辞上,多利用成语、同义词和词语的变异等来使语言表达简约而又丰厚。语法上,多运用短句和超常搭配,显得活泼自然有新意。开头和结尾的总结词总是整散相错,注重音调铿锵,灵活运用的同时不显得杂乱。辞格的高频使用使《国家宝藏》台本文案的语言形成了明快兼顾含蓄,庄重不失幽默,简约而又繁丰的修辞风格。《国家宝藏》既有口语修辞,也有视听修辞。台本运用了隐喻、强调和渲染这三种视听修辞手法,成功取得了表达效果和视听享受的双赢。《国家宝藏》需要观众接受它所要传达的价值观念和文明理念,表现在语言上,就形成了接受修辞。《国家宝藏》的台本利用预设限定了节目的话语权和观众的解释权。观众对节目输出的文化的认同是成功完成修辞活动的前提。我们认为《国家宝藏》台本用语言制造了修辞幻象,很大程度上影响了观众对文物的感知和评价。