改革开放三十年来，我国的经济社会均得到了快速的发展。目前，我国人均GDP已经超过2000美元。根据国际经验，这是一个消费快速增长的时期。就在2007年，我国消费对经济增长的贡献率7年来首次超过投资，成为消费、投资、出口中贡献最大的一项。随着国内消费市场总体空间的进一步扩大，中国正在向消费型国家过渡。与“消费社会”所携带的太多负面信息不同，“消费型社会”在很大程度上是一个中性的词汇，意指随着商品经济的日益丰富，消费对经济发展的推动作用日益明显，社会由此前的以生产为主导转变为以消费为主导。　　在消费型社会中，消费作为人们社会关系的重要基础之一，无疑会对人们的行为模式以及价值观等产生深刻的影响。也就是说，“消费”这个概念已经超越经济范畴而正式进入文化范畴。　　20世纪20年代左右，包括美国在内的西方国家普遍经历了消费快速膨胀的历史阶段。这给学者们研究消费文化提供了源源不断的现实依据与灵感来源。西方学者对消费文化的研究主要可以分为马克思主义、符号学、人类学与社会学三个路向。我国学者在借鉴这些研究成果的同时，也结合本国国情对该项研究进行了发展。　　本文认为，既然文化是人类一切社会活动的总和，那么消费文化相应的就应该是人类一切消费活动的总和。它不仅包括具体的消费品，还涉及到消费观念、消费方式、消费结构、消费行为以及消费环境等诸多方面的内容。所谓健康的消费文化，就是指倡导积极的消费观念、正确的消费方式、合理的消费结构、理性的消费行为并营造出和谐的消费环境。　　消费文化作为物质文化的一部分，其形成和发展必然是和多种因素分别和共同作用相关。寻找单一的、能够说明一切的影响因素，可能会使我们误入歧途。然而，由于广告对消费的彰显，以及对人们消费观念潜移默化的影响，它已经成为塑造当代消费文化最主要的因素。　　我国目前的消费文化现状是:1、特有的二元城乡结构是制约消费率提高的主要因素。我国13亿人口中仍有9亿生活在农村，他们的收入水平低，消费能力自然也低。2、消费结构和消费观念逐渐转变。消费结构从以农产品消费为特点的温饱型进入以工业品消费为特点的小康型。消费观念从传统的基于节制、持重、勤俭的生产和积累之道逐渐让位于以信贷、消费和享受为基础的消费之道。3、虚假违规广告加剧了消费市场的动荡。目前，我国消费市场存在的问题包括:欺诈性经营活动在有些地方、有些时候还相当严重;生产和经营假冒伪劣商品的现象也相当严重;不健康、不文明的消费现象仍然存在;侵犯知识产权的现象也时有发生。虚假违规广告的泛滥无疑加剧了消费市场的动荡。4、奢侈品消费增长迅速。随着国民经济的快速发展和人们消费观念的不断更新，我国消费者对奢侈品的需求越来越旺盛。目前，我国已经成为全球第三大奢侈品市场。　　考虑到广告行业对消费文化强大的型塑作用，本文第三部分就着重从广告行业入手，来探寻消费文化的建设路径。首先，要加大对广告的监管力度。这不仅需要我们相关立法部门尽快完善广告法律法规，更重要的是，我们的工商行政管理部门亟需跟上行业发展的步伐，提高自身管理能力。部门联动的方式可以很好的利用已有资源，从而保证监督管理得以有效落实。再者，权力下放、实现政府职能的转换也可以算是一种解决之道。　　其次，广告主和广告公司双方的素质都亟待提高。广告主应该承担起作为“社会公民”的社会责任，而不应该仅仅是唯利是图的野蛮商人。广告公司则应该进一步提升自身的专业素养，增强竞争力，从而更好地为客户服务。而且，在现阶段的中国，加强广告主和广告公司两者之间的相互信任，以形成稳定长期的合作关系，是促进广告业健康发展的重要保障。　　同时，我们要塑造强大的消费者。一方面，要加大对消费者权益的保护。切实可行的维权办法、低廉的维权成本，都是加大消费者权益保护必须具备的条件。而且，消费者消费素养的培育也是一件十分迫切的事情。消费素养是指这样一种能力，身处消费型社会的人们，在进行各项购买活动前，了解有关商品的重要信息，并对产品各种形式的宣传具有认知、取舍、质疑的能力;在购买过程中，能将了解到的相关知识用于挑选、鉴别商品，具有理性的判断能力;在购买行为结束后，能够运用相关法律知识维护自己的合法权益。　　最后，要敦促广告行业加强自律。广告行业他律与广告行业自律作为控制广告合法发布的两大力量，在推动广告业健康发展的过程中均起着重要的作用，过分强调任何一方面的作用都可能阻碍广告行业的发展。广告协会，作为广告行业自律最主要的体现，需要不断加强与完善自身相应职能，做到真正维护广告市场公平竞争环境，保护企业合法权益，对广告行业内的企业进行协调，开展广告行业自律。