随着人类健康观念转变,医学的目的由治疗疾病转为维护健康,西方医疗体系由于日益突出的药物毒副作用、耐药性以及不堪重负的医疗费用等问题举步维艰。因此需要一种更实用、经济而人性化的医疗模式,人们目光纷纷投向替代医学。中医中药是中华民族的文化瑰宝,是数千年来中国人民防病、治病经验的结晶,正迎合了这种需求。据世界银行统计,全球药用植物和天然植物原料贸易年增长在5%—15%之间,中国的中药属于天然药物范畴,这给中药出口贸易带来了契机。中国的中药产业是具有比较优势的传统产业,然而中药产品的对外贸易中并没有显示出其应有国际竞争优势,并出现了诸多问题。如何改善中药产品的出口困境和中药产品出口不利格局,提高中药产品在世界植物药市场占有率,促进中药国际化的进程是目前亟待解决的问题。本研究运用国际贸易理论从宏观角度解释了中国中药贸易现状,文章中搜集了近几年中药产品出口的数据资料,从中药产品出口总体概况、出口地域概况和出口商品结构三个方面分析了中药产品的出口现状,发现中药出口存在诸多问题:在世界医药市场的占有率很低,出口产品多局限于亚洲国家,出口商品结构不合理,以低附加值的初级产品出口为主,中成药无法以药品身份进入欧美医药市场等等。通过对世界植物药市场分析,总结出了造成这些问题的根源:东西方文化差异形成中药出口的文化壁垒;东西方对植物药产品界定不同限制了中药出口;技术性壁垒成为中药产品出口主要障碍;中药企业缺乏开拓国际市场的魄力。最后,提出促进中药产品出口的策略:加强中医药国际交流与合作;建立中药质量标准、控制与保障体系;加强国际双边或者多边谈判;中药企业要高度重视开拓国际市场。国家宏观政策对中药产业国际化进程的推进难免有些滞后,对改善和解决中药产品出口问题短期内很难显现。由此,本文选取华佗再造丸出口做案例分析,从微观角度来探析中药产品出口策略,运用国际市场营销理论分析了华佗再造丸出口现状、存在的问题,提出了华佗再造丸的4ps营销策略。希望通过对华佗再造丸这一案例分析,给奇星药业下一步出口策略制定以指导作用,同时对其他中药产品出口有一定借鉴意义。