机制卷烟19世纪末传入我国后在短短数年间就征服了全国上下,成为最大众化的消费品之一,不仅为烟草企业带来了丰厚的利润,而且在激烈市场竞争中也诞生了众多的卷烟品牌。烟标是卷烟制品的外包装和标志,为的是卷烟在市场上流通时,对其起到保护作用并且容易选择和识别,主要由品牌名称、图形和生产厂商名组成。晚清、民国是我国社会政治、经济、文化等方面发生翻天覆地变化的时期,烟标作为这期间具有代表性的商品包装,其设计表现上呈现了东方与西方、传统与时尚、政治与商业等关系的多样协调性,有明显的时代特点。本文以晚清、民国烟标为研究对象,将借鉴图像学的研究方法,从平面设计学的角度对烟标上的品牌名称、图形特征、艺术形式和风格、字体及色彩等进行“肖像学描述”,进而分析与阐述这些设计表征下的社会基础和根本原因,为艺术设计学中有关近、现代卷烟包装设计的研究做出自己的贡献。同时,通过整理与把握晚清、民国烟标设计文化的特点,以期能够启迪在“后现代设计”思潮推动下的现代包装设计。