书院是我国古代独特的一种教育机构和古代文人士子的精神家园,出现于唐朝,兴起于北宋,结束于清末。千年的历史传承使书院留下了丰厚的文化内涵和文化资源,是我国教育和文化史上的灿烂篇章。书院既是中国古代文化的传承载体,同时又是中国古代文化的创新和传播的重要媒介。值此传承弘扬优秀传统文化和发展文化产业成为国家重要战略组成部分之际,书院受到人们越来越多的重视,书院文化一时成为专家学者研究的热点。但由于种种原因,书院文化没有得到很好传播,书院的文化资源没有很好地转化为经济价值和社会影响力。传播书院文化的主要目的就是要通过合理的挖掘开发书院文化资源,通过各种媒介使书院文化得到广泛传播,使中国优秀的传统文化得到继承和弘扬,强化国人的文化认同和文化自信,满足人们日益增长的精神文化追求。同时,通过现代工业化和商业化策略将无形的文化资源市场化,生产出各种文化创意产品,深入到人们日常生活的方方面面,使文化资源转化为文化产业,进而增强国家软实力、促进国家经济发展和提高传统文化的国际影响力。岳麓书院千年传承,是我国古代书院文化的典型代表,至今仍然保持着教学、学术研究和学术交流以及作为文化旅游景点的功能。本文首先回顾了书院的发展历程,对书院文化的基本特征作了简要阐释,然后选取岳麓书院为典型案例,概括总结其历史沉淀和内在文化精神。本文对岳麓书院文化的传播过程和问卷调查进行分析,通过对岳麓书院文化传播发展现状的优势、劣势以及新时代下的机遇和挑战综合分析,尝试提出新媒体时代书院文化传播方式,使书院文化得以广泛传播,使书院成为当地经济发展重要引擎和一张对外的新名片。