品牌作为企业的终极资产,代表着企业的精神与核心价值,倍受企业持有人和营销者重视,不惜重金以各种方式在媒体上宣传推广,但我们正在进入一个邀请品牌加入对话的互动年代,技术的驱动导致媒体渠道暴增,由此带来的消费行为和观念的转化重塑了品牌市场营销传播的景观,品牌控制权转到了消费者手中,而传统的品牌信息传达方式与媒体已无法更好地清晰传达品牌的核心价值,建立品牌的个性并提升其认知度,甚至让消费者抵触,陈旧的塑造方法不能像以前一样有效运作,品牌的拥有者在为向何处求助而惴惴不安。在这个新建立的市场营销景观下,消费者地位上升,环境需求导致的弹性改变在品牌设计中越来越重要,推广品牌的广告模式必然发生改变,如何打破传统主流推广媒体,避开营销污染,从品牌特定受众人群活动地点反推回来,利用活动环境产生的新媒体成为一种新趋势。本篇论文以探讨这种环境推广媒体的现状与发展为基本思路,从营销学方与传播学方面分析品牌区隔难现状入笔,思考目前品牌在塑造个性与建立消费者忠诚度出现的难题以及解决方式,由此浅析环境媒体的发展优势与特点,特别是其表现艺术化与广告无形化的强有力冲击,探讨广告实施思考方式的扭变和创意在这个时代执行角度的转变,以期待在品牌推广中更好的体现核心价值、更好地被受众接受喜爱。