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随着互联网的发展,网络营销已经渗透到我们生活的每个角落。作为国民经济重要的组成部分,中小企业必须在互联网的大环境中积极全面开展网络营销,才能不被淘汰,并持续、健康地发展。虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展,但其在管理理念、经营模式、人才、资金和技术上的局限,使其面对很多难题。 本文从网络营销的定义入手,通过介绍中小企业开展网络营销的现状,以福瑞裘公司的情况、网络营销的现状以及存在的问题为例,探讨福瑞裘公司网络营销的研究对策,希望对中小企业开展网络营销有所借鉴。 第一部分是绪论,简要介绍了选题的背景和论文的结构。第二部分是我国中小企业网络营销的现状,介绍了产业现状和企业现状,产业现状包括:我国中小企业网络营销起步较晚;中小企业应用网络营销总体水平不高;中小企业网络营销的法律法规不健全;中小企业网络营销缺乏完善的物流配送体系;中小企业网络营销在线支付功能不完善;中小企业网络营销缺乏安全性。企业现状包括:中小企业网络营销的重视度不够;中小企业网络营销的成果低;中小企业选择网络营销形式不当;中小企业缺乏网络营销专业人才;中小企业网站推广运作不合理;中小企业网络营销没有强大财务支持。 第三部分是福瑞裘公司网络营销现状,包括福瑞裘公司网络营销意识差;福瑞裘公司网络营销的收入比低;福瑞裘公司选择网络营销形式不当;福瑞裘公司缺乏网络营销的专业人才;福瑞裘公司网站的推广运作不合理;福瑞裘公司网络营销没有强大的财务支持。 第四部分是针对福瑞裘公司存在的问题提出具体实施策略,包括提高网络营销意识;积极提高网络营销成果;选择合适的网络营销形式;培养网络营销人才;网站合理推广运作;加大网络营销投入。 第五部分为总结。