改革开放以来，随着农民收入水平的不断提高，他们对生活质量的要求也发生了重大的变化。然而，农村市场中的商品流通体系明显没有跟上时代的步伐，商品的价格、质量等都无法保证，严重阻碍了农民生活水平的提高。针对以上现状，农村迫切需要提高商品流通的组织化程度，引入现代流通来促进农村的现代化。连锁经营具有规模化、标准化和信息化水平高的特点，有利于净化农村市场，为农民提供安全和实惠的商品，促进农村经济发展，符合了目前我国农村发展的需求。可见，农村发展连锁经营有其必要性和可行性。　　 另外，随着我国的零售市场全面对外资开放，中外连锁企业在大城市的竞争日趋激烈，为了扩大生存空间，求得更好的发展，不少连锁企业将战略扩张的重点放到目前竞争相对空白的农村市场，大胆地迈出步伐进行探索。因此，连锁企业开拓农村市场是非常必要的，但由于农村市场的特殊性，发展农村连锁经营，并不是一朝一夕的事情，而是一个系统的、长期的、渐近的过程。　　 本文在理论研究与案例分析的基础上，对连锁企业开拓农村市场的对策展开研究。　　 首先从政策导向、农村的巨大变化和连锁企业自身的优势三方面分析了连锁企业开拓农村市场的可行性；然后分析了连锁企业开拓农村市场过程中遇到的难题；接着分别从政府的宏观政策和企业的微观策略两个角度进行对策研究。在对策研究中，本文运用比较分析法提出连锁企业开拓农村市场的两种模式：城镇农村全面设点的快速发展模式和城镇辐射农村的渐进式发展模式，这也正是本文的创新点。