农民报作为我国的重要媒介形式，在服务农业、服务农民、服务农村方面发挥着不可替代的作用。这一独特的媒介形式仅在中国这个农业大国诞生并艰难成长着，历史上也有过辉煌，但是随着改革开放的深入，农民报却陷入了生存困境。农民报的劣势导致了理论界对农民报研究的薄弱。现有的研究主要集中在对农民报的经营和管理上，往往只从媒介自身着手，认为该媒介现状如何、没有如何以及应该如何，却忽视了实际操作中媒介生存所依赖的社会环境对其产生的制约力和影响力。基于这一研究现状，本文将媒介生态理论引入到对农民报的研究中，以《农村大众》报为例，探讨农民报陷入困境的原因，为农民报研究提供一个新视角。　　研究主要采用文献分析法和访谈法，结合《农村大众》报已有的实证研究，阐述了《农村大众》报建国初期、文革时期、改革开放初期、二十世纪九十年代后期四个发展阶段中，媒介外生态——媒介内生态——媒介意义环境生态三者的互动演变过程，在此基础上分析了《农村大众》报走向困境的原因。