“一般图书”,这个起源于美国出版界的特殊用语,它的意思是“商社版图书”,主要由商业出版商出版,面向普通读者。目前在我国出版界主要是和教材教辅等系统发行图书进行区分,其销售需要依靠市场的手段进行。我国出版社也是伴随着一般图书的发展完成了转企改制,转制后,市场活力得到更大释放,一般图书的生产能力进一步提升,据统计,2019年我国图书出版品种达到了50.6万种,其中超过90%是一般图书,这么庞大的一般书出版规模,也带来了滞销、亏损等一系列问题。鉴于此,大力开展对于一般图书的营销已经成为各出版机构的共识。然而,当前各出版社对于一般图书的营销手段普遍发展滞后,缺乏针对性的研究,营销效果较差,急需找到更好的解决办法。本文运用调查研究法、案例和实证分析法等研究方法对广东人民出版社一般图书进行研究。首先,通过分析广东人民出版社一般图书业务的营销现状,总结出当前营销策略中存在的问题。其次,利用PEST、波特五力模型分析广东人民出版社面临的外部宏观环境与行业竞争环境,再结合SWOT分析进行竞争战略选择。接下来,利用STP理论选定目标市场以及明确产品的市场定位。最后,立足4C+4P理论,对一般图书营销策略进行优化,并提出相关保障措施,确保营销策略的顺利实施。以期通过分析一般图书的营销现状及问题,提出营销策略的改进建议,包括以目标读者为基本的产品策略、以生产成本为基础的价格策略、以消费者便利性为基础的渠道策略和以与读者互动为基础的促销策略,推动广东人民出版社一般图书营销业务更好的发展。