【摘 要】
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中医药产业是中华民族的传统优势产业,它有着治病救人、滋补养身、弘扬文化的重要作用。随着人口老龄化的加速到来,医药行业市场大扩容;随着不断的城市化和人们收入水平的提高,更多的民众开始注重健康。因此,为了促进中医药产业的健康有序发展,国家和行业协会陆续制定和出台了一系列的法规政策、行业标准,对品牌认定、商标保护、传统工艺和文化保护、药品质检标准等多方面做出详细规定,为中医药行业的良性发展保驾护航。DE
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中医药产业是中华民族的传统优势产业,它有着治病救人、滋补养身、弘扬文化的重要作用。随着人口老龄化的加速到来,医药行业市场大扩容;随着不断的城市化和人们收入水平的提高,更多的民众开始注重健康。因此,为了促进中医药产业的健康有序发展,国家和行业协会陆续制定和出台了一系列的法规政策、行业标准,对品牌认定、商标保护、传统工艺和文化保护、药品质检标准等多方面做出详细规定,为中医药行业的良性发展保驾护航。DE阿胶公司是中医药细分领域的行业龙头,也因其皇室御用身份、高品质受到广大消费者的欢迎。然而,由于其经营策略上的错误,常年提价导致公司2019年巨额亏损,库存积压严重、营销渠道管理混乱,公司面临前所未有的困境。本文通过一系列营销管理和分析工具对DE阿胶进行诊断,找出其目前存在的问题,并根据其所处的环境,设计了营销策略的优化建议方案和实施保障,以期为DE阿胶的营销改革指明方向。
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