目前,我国已经全面进入老龄化社会,随着“空巢老人”的日益增多,老龄化浪潮已经向我们快速的靠近。大规模的老年人群体引起了国家和全社会的高度重视。在这样的背景之下,银发经济孕育着巨大的市场商机,而海南具有得天独厚的气候环境和地理环境,在养老旅游服务业具有很大的市场潜力。进一步来说,养老旅游服务业发展的好坏会直接或间接影响我国整个国民经济的发展和整个社会的和谐程度。本文以海南养老旅游公寓为研究对象,首先利用文献归纳法对养老旅游消费行为的相关研究进行梳理,总结出国内外在这方面研究的成果。其次,对养老旅游及旅游消费行为等概念进行解释与定义。在此基础上,对海南养老旅游公寓的老年人进行实地调查,采用因子分析、回归分析等定性与定量相结合的方法,研究养老旅游消费行为的影响因素。最后,结合访谈和数据分析结果,建立了研究模型和假设。本文通过调查问卷数据进行因子分析得知,影响养老旅游消费行为的三大因素为养老旅游意愿、养老旅游目的地感知、养老旅游动机。其中,养老旅游意愿由“促进意愿”、“了解程度意愿”、“情感因素意愿”三个因子构成;养老旅游目的地感知由“外部环境感知”、“安全情况感知”、“基础设施感知”三个因子构成;养老旅游动机由“文化审美动机”、“情感交流动机”、“逃避动机”三个因子构成。通过性别、受教育程度、职业和平均月收入分别对养老旅游意愿、养老旅游目的地动机和养老旅游动机进行差别检验。通过回归分析法,研究分析养老旅游目的地感知与养老旅游动机对养老旅游意愿之间的影响程度。最后,从旅游者角度、旅游企业角度政府角度三个方面就养老旅游发展提出相关建议:旅游者的理念强化和行为引导;旅游企业的行业协作、人才培养和品牌培育;政府的宏观调控、政策引导、产业扶持和资金保障。