中国广电传媒应该扩大经营范围,逐步摆脱过分依赖广告经营的盈利模式,以技术手段为依托,拓展新的经营模式.广电传媒是以高科技设备作为信息载体的,需要有大量的资金投入,单纯依靠自身的资金积累是远远不够的,会制约产业的发展.应借鉴国外传媒业发展的经验和国内其他产业发展的经验,进入资本市场;一方面,作为一种经营手段,将媒体所拥有的各种有形资产和无形资产在资本市场流动,进行优化配置,实现最大限度的增值;另一方面,作为一种融资手段,在资本市场上筹集资金,以满足传媒产业化过程中对资金的巨大需求.新的经济环境、新的技术需要新的组织形态和运作模式,报刊业实力的增强、网络媒体的崛起,对广电媒体造成巨大的竞争压力,国外媒体进入中国的趋势,规模经济的要求等等,所有这些因素都催生了广电集团的诞生.尽管才刚刚起步,也存在着一些问题,但这是媒介作为产业来发展所必须经历和面对的.