【摘 要】
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近三年来,海南省旅游和文化系统以推进海南自贸区自贸港建设为主线,全省旅游文化产业经济发展呈现总体平稳、质量稳步提升的良好态势,文旅行业的竞争逐渐加剧。长影环球100奇幻乐园是海南省文旅产业的重点项目,是海南乃至东南亚第一家电影主题乐园。在海南大力建设自由贸易港的背景下,宏观经济与微观经济都对主题乐园的发展呈现有利因素,长影本应该取得更好的营销效果,但是,目前却面临着游客数量减少,市场份额下降的局面
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近三年来,海南省旅游和文化系统以推进海南自贸区自贸港建设为主线,全省旅游文化产业经济发展呈现总体平稳、质量稳步提升的良好态势,文旅行业的竞争逐渐加剧。长影环球100奇幻乐园是海南省文旅产业的重点项目,是海南乃至东南亚第一家电影主题乐园。在海南大力建设自由贸易港的背景下,宏观经济与微观经济都对主题乐园的发展呈现有利因素,长影本应该取得更好的营销效果,但是,目前却面临着游客数量减少,市场份额下降的局面,园区难以实现既定的营销目标和利润指标,无法满足游客对主题乐园的期待。所以,长影如何改进营销策略,提高市场份额,成为其迫切需要解决的问题。本文综合运用市场营销的理论知识,对长影环球100奇幻乐园的营销环境及营销效果进行分析,对照市场营销学科中4P理论,逐一找出营销策略中存在的问题。通过研究其他主题乐园成功的营销经验,为长影下一步改进营销策略提供建议。希望能够为长影主题乐园提高市场份额,重获竞争力提供帮助。
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