在全球经济一体化趋势日见明显的当今社会,国际贸易、国际间的经济文化交流和经济技术合作日渐频繁。中国的广告要想在市场竞争激烈的今天,走向世界、立足世界,最根本的一条就是要在广告设计中建立本民族独特的设计风格,这种设计风格应该是一种建立在中国民族文化和东方生活方式基础上的设计,而又必须使之具有时代特征,并能够凸显中国企业和中国产品在全球经济发展中的整体形象。这种设计风格的核心就是对蕴含深厚中华文化的中国视觉元素进行深入理解,并注入新的设计理念,同时把这些元素重新整合变化,然后用新思维、新材料、新形式表现出来。把具象化提升到抽象化的高度,即文化内涵的高度。因此对于“中国视觉元素在现代广告创意中的运用”这一课题的研究,不仅具有理论意义,而且极具有时代性和实用价值。虽然中国视觉元素开始被越来越多的人关注和重视,相关的主题活动也越来越多,这些无不为中国视觉元素的研究奠定了基础。但是从整体上看,对中国视觉元素的研究还是很薄弱,研究的理论体系还须进一步建构和完善。鉴于此,本文先是对中国视觉元素的内涵与外延进行了界定研究,对适用于广告创意设计的中国视觉元素进行了罗列和梳理,并探讨了中国视觉元素的文化精神。然后,从广告创意发展的需求、满足受众的心理需求、企业文化营销的需求、多元文化的发展需求四个方面分析了现代广告创意中运用中国视觉元素的必要性,以探索本课题的现实意义。最后,针对提出的问题,从对中国传统文化的传承与应用、对中国视觉元素符号化的运用、时代性与民族性的融合与创新、民族性与世界性的融合与创新四个方面结合实际案例进行分析与总结,构建出中国视觉元素在现代广告创意中的运用模式。