随着物质文化水品的日渐提升，人们对于购物环境的要求也越来越高，所以视觉营销成为必然。近年来，国内营销界也把卖场陈列称为“视觉营销”，足可见陈列在营销中的地位。色彩在陈列中的作用不容忽视，它是远距离观察的第一感觉，其传达信息的速度远胜过图形和文字，因此对于服装商品视觉营销中色彩设计的研究是非常具有时代意义的。　　 本文主要致力于服装商品视觉营销中色彩设计的创新研究，整篇文章分成五个部分。第一部分先是对色彩陈列的概念进行概括综述，然后阐述了色彩设计在视觉营销中的重要作用；第二部分从色彩文化和色彩情感的角度综述了色彩的基本理论及其在服装商品陈列中的应用；第三部分阐述了色彩陈列与环境及顾客因素的关系，色彩问题不是孤立的，它与对象(服装商品)、环境、灯光、装饰是相互作用的；第四部分从不同服装产品类型，针对不同的服装定位对服装商品陈列中的色彩进行了创新设计；第五部分先是对创新设计方案的总结，然后阐述了理论与实践的关系，最后说明了未来研究的方向与重点。　　 通过前面几章对理论的综述和后面部分与实践的结合，总结出色彩问题不是孤立的，它会受很多因素的影响，因此在服装商品色彩陈列中要考虑到色彩情感效应以及色彩与周围环境、顾客和品牌形象等各方面的因素，进行综合设计，才能创造出适合品牌的个性陈列。