消费升级背景下,产品和服务的更新换代速度被极大提高,行业的竞争程度变得更加激烈,企业的生存和发展空间遭到进一步挤压,为此越来越多的企业开始将目光转移到研发活动上来。然而,同等规模下企业的研发绩效也存在一定差距。实践证明,研发成果的市场转化效果会对研发绩效产生很大的影响。本文从企业营销能力的角度,选取股票市场上上市的高新技术企业2012-2016年年度数据,采用面板门槛回归模型,考察和分析研发投入强度对企业绩效的影响及行业差异,以此揭示研发投入强度和企业绩效的深层逻辑关系,提高研发部门和企业管理者对市场调研和营销能力的重视,从而帮助企业提高研发成果转化效率,改善企业绩效。本文研究的主要内容,其一、以企业绩效为被解释变量,研发投入强度为核心解释变量建立面板数据模型,验证研发投入强度与企业绩效之间的相关性。其二、探讨不同行业高新技术企业的研发投入强度对企业绩效的影响及差异。其三、借鉴Hansen提出的门槛回归技术,进一步探讨研发强度与企业绩效之间的非线性关系。最终实证结果表示:研发投入强度对高新技术企业绩效的影响具有典型的非线性特征,存在企业营销能力双门槛效应。研发投入强度对企业绩效的影响并不是简单的促进或抑制,其作用方式会受到企业营销能力的影响,且存在明显的行业类型差异。当高新技术企业的营销能力较强时,企业绩效会随着研发支出比重的增加而提高;相反,当高新技术企业的营销能力较差时,研发投入强度的提高并不会带来企业绩效的持续提高,反而增加企业运营成本,降低企业绩效。据高新技术企业行业样本研究,电子业及医药制品业高新技术企业研发投入强度对企业绩效的影响具有营销能力单门槛效应,当营销能力分别低于第一门槛值45.27和6.39时,研发投入强度显著负向影响企业绩效,而当超过第一门槛值45.27和6.39后,研发投入强度显著正向影响企业绩效;机器设备业具有营销能力双门槛效应,当企业营销能力低于第一门槛值11.26时,研发投入强度显著负向影响企业绩效;介于11.26和18.34时,研发投入强度对企业绩效的负向影响开始减弱;超过18.34后,企业研发投入强度显著正向影响企业绩效;信息技术业的研发投入强度对企业绩效的影响不存在营销能力门槛效应,且研发投入强度显著负向影响企业绩效。另外,我们发现竞争激烈的行业,其营销能力门槛也比较高。高门槛下的高新技术企业,很难凭借自身的营销水平获得较高的研发绩效。相比较,垄断性行业高新技术企业更能够凭借自身垄断地位,减少对营销能力的依赖,最终获得有效的研发投资。预期研究结果会引起研发部门和企业管理者对市场营销能力和科研成果转化效果的重视,帮助解决研发绩效低下问题,提高研发投资效率,并减少因盲目投入造成的资源浪费。