随着科技高速发展,产品日趋同质化,市场经济发展质量的提升,使得消费者越来越注重产品形象与品牌形象,企业的品牌竞争力不仅取决于产品性能,工业设计在产品开发设计中的重要性愈加凸显。与此同时,消费时尚快速变化,消费者对产品造型的个性与创新性的要求越来越高,留给企业的产品开发周期大大缩短。然而传统设计活动中,产品设计十分依赖设计师的个人经验与能力,无法满足企业形象延续与快速开发设计的要求。为快速响应市场,在进行产品创新设计的同时保持品牌风格延续性,在产品造型风格连续性和创新性之间取得平衡,论文提出一种基于形状文法和交互式遗传算法的产品形态推演模型:首先对品牌现有产品进行形态分析,设计眼动追踪实验提取产品造型形态要素;利用特征线对产品形态进行描述,并制定形状文法,定义形状推理规则和约束规则;然后将参数化的形状作为个体进行编码并引入交互式遗传算法中,在算法中针对形状进行修改性规则的应用,生成不同形状方案并反馈至人工交互界面;最后以多目标优化的适应度函数对产品进行功能约束,以人工评价的方式对产品形状直接进行适应值赋值,进行进化算法的优化计算,在获得满意解时停止运算并将参数输出。文末以德玛吉品牌数控车床为例对产品形态推演模型进行了说明与验证。