如何提高农民收益、消除中国的城乡差别,是中国各级政府、企业家、学者所普遍关心的问题,而新农村电子商务的推广研究是消灭我国农村贫困的重要途径之一。农产品网上交易可以扩大交易范围,增加交易机会,节约交易成本,从而提高交易效率。农产品供应链追溯系统可以对农产品的整个供应链进行追溯,极大的提高我国农产品的安全质量,有助于推动我国农产品电子商务的发展。农村双向电子市场模式的研发能增加我国的农产品的流通渠道,更加便捷的流向国内市场和国际市场。本论文结合我国新农村的建设背景,对农村电子商务的发展提出了未来的发展蓝图,针对农产品双向电子商务进行了研究,并对电子商务的安全控制及组织模式进行了研究以保证新农村电子商务的有效构建。农产品电子商务的成功运用将会推动农村流通经济的发展,对新农村信息化建设具有非常积极的现实意义和创新价值。本文以农产品电子商务平台建设为对象,结合国内外农业信息化的研究,以促进农村经济、减少城乡差距为目标,利用定性与定量相结合的研究方法对新农村农产品电子商务平台建设存在的问题进行分析。结合实际应用情况提出农产品电子商务网上信息平台及其组织建设模式,并针对我国电子农产品市场发展的问题提出几点建议。首先总结和介绍了国内外电子商务研究的现状,并依次介绍了论文的研究内容、研究思路并提出了论文的创新点。其次介绍了我国农村电子商务的应用现状,给出了新农村电子商务的相关概念,结合目前的研究趋势给出了未来农产品电子商务发展的美好蓝图规划。通过分析当前农产品网上交易模式的研究现状,分析了其中存在的问题,提出了适合我国新农村建设的双向电子商务模式,给出了该模式的主体框架和功能模型,并针对其供求信息的匹配模型展开了研究。第三,对新农村电子商务的安全推广进行了研究,分析了当前我国农村电子商务建设的主要问题,并给出了相关建议措施。为保证农产品的安全以促进农产品的网络营销,论文提出了通过构建农产品追溯系统来保证农产品的质量安全。第四,通过总结借鉴传统产业的电子商务组织建设模式,对新农村电子商务平台的组织模式进行研究。通过借鉴农产品电子商务平台构建的因素,运用层次分析法得到了较优的组织构建模式,为新农村电子商务建设组织方式提供了建议。最后结合国内农产品电子商务市场推广遇到的问题,提出了推动我国农产品电子商务发展的相关建议。