目前,国家政策对农村电子商务的发展大力倾斜。2022年,最新发布的中央一号文件进一步提出要重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。近年来,雷州市政府虽积极响应国家有关政策法规,推进电子商务平台进村落户、物流配送、金融服务三者合一的系统结构规范建设,大力引进或扶持本地电子商务进农村,有效解决涉农产品贩卖困难的问题。但是,由于雷州市的农村电子商务起步较晚,在发展农村电商推动过程中仍存在不少困难和障碍。本文采用文献研究、调查研究、案例分析等方法,在借鉴学者们已有的研究基础上,根据雷州市农村电子商务发展的实际情况,运用农业管理专业知识,结合雷州当地农产业特色,分析了雷州市农村电子商务的发展现状、存在问题,并针对问题提出了相应的政策建议。首先,梳理了国内外有关农村电商发展的研究成果,如发展模式、发展策略和影响因素等,为分析雷州市农村电商的发展情况提供了理论基础。其次,阐述了电子商务和农村电子商务的基本概念,以及本文所运用到的交易成本、供应链和规模经济等理论依据。再次,分析了乡村振兴战略背景下的农村电子商务政策环境及特点。然后,调查研究了雷州市农村电子商务的基本情况、主要做法及成效。找出了影响该市农村电子商务发展的因素主要是该市农村电商专业人才匮乏、农村物流发展杂而不强、电商服务体系发展不健全、企业营销能力不足等。最后,结合雷州市覃斗芒果电子商务发展的案例分析后,本论文认为,应从六个方面去突破雷州市农村电子商务的发展瓶颈。第一,开展农村电子商务培训。第二,建设农村三级智慧物流体系,完善农产品产销对接体系。第三,健全农村电商公共服务体系,建设镇村级电子商务服务站。第四,打造特色电商集聚区域,创建雷州区域品牌。第五,探索政企、校企电商合作新模式。第六,尽快完善供应链基础设施。