数码摄影及相关技术为广告摄影领域提供了新的表现技法、表现形式和媒介材料，奠定了二次创作的基础。新的技术变革拓展了表现空间，基于这种强大的技术优势下，广告摄影也逐渐暴露出令人担忧的现象：广告摄影创作过分依赖数码摄影技术，尤其以数码后期处理技术为创作重心，忽视了前期广告创意工作的重要性；数码技术的应用停留在惯用的、普及的层面，其潜在的创意特性并没有发挥优势，从而造成广告摄影作品视觉的单一化。 　　本文以数码时代为写作背景，没有沉溺于技术的诱惑，在肯定数码摄影技术优势的前提下客观阐述广告摄影中所存在的现实问题，并以此为论文切入点，指出精彩的创意才是广告摄影创作的基础，先进的数码技术不能孤立存在，切勿过分依赖技术，只有将其巧妙运用于广告摄影创作中，才能把自身的技术价值最大化。论文通过客观阐述数码摄影自身的技术优势和在广告中的艺术表现，挖掘出数码摄影潜在的创意诱发点，并继承传统广告摄影创作中的精华，探讨在商业竞争日益激烈的数码时代，如何把数码摄影特有的优势发挥到广告创意策划中，做到“广告创意”与“技术优势”完美融合，使广告的商业价值和数码摄影图像的艺术价值能够理性结合，从而创造出优秀的数码广告摄影作品，并且尝试提出解决方案。