近年来,随着传播技术的发展,网络发展势头迅猛,微博以其自身独有的特点和优势得到迅速发展,受到广大网民的青睐。随着微博等社交化媒体的发展,一大批网络名人不断出现,这些网络名人在网络空间中具有较大的影响力和知名度,经常受到网民的关注和热议。本文以王思聪为研究对象,研究分析了王思聪在新浪微博中的形象。本文采用抽样的方法选取2015年新浪微博中关于王思聪的微博,首先从内容分析的角度入手,对新浪微博中关于王思聪的微博从发布者身份信息、性别信息、信息类型、微博主题和倾向性等方面进行了分析,得出新浪微博中关于王思聪的微博的特点。随后又从形象分析层面入手,从外貌长相、个人特质、个人能力、个人行为与活动和个人背景方面着手进行分析,得出王思聪在新浪微博中的形象:外貌长相上“帅气”“正点”;个人特质方面,任性,口无遮拦与真诚坦率并存;个人能力方面,具有商业头脑的商界成功人士;个人行为与活动方面褒贬不一,复杂矛盾的具有争议性的形象和个人背景方面的富二代形象。随后,文章又从王思聪自身角度、微博媒介角度、网民消费主义心理和网民狂欢角度对王思聪形象的形成原因进行了分析。针对新浪微博在塑造和呈现王思聪形象方面所存在的问题,本文提出了相应的改进建议:加强舆论引导,培养意见领袖;提升媒介素养;加强网络管理,净化网络空间。