产品众筹是一种以产品或服务为报酬返还给投资人的融资模式，在我国迅速发展，多个众筹平台推动着产品众筹不断趋于成熟。产品众筹在我国兴起后竞争愈加激烈，针对产品众筹的研究落后于实践，学者对产品众筹支持者投资决策影响因素的研究大多为定性分析，少量学者采用调查问卷方法进行实证研究，但调查问卷方法极易受被调查者数量和覆盖范围影响，说服力不足。　　本文采用文献综述法和实证研究法从支持者角度出发研究支持者投资决策的影响因素，构建了产品众筹支持者投资决策影响因素模型。在国内外学者研究的基础上，结合展望理论、羊群行为、感知风险与感知价值，从“项目融资目标”、“项目关注度”、“项目质量信号”、“项目回报”和“项目发起人经验”五个维度对支持者投资决策的影响因素进行分析，并提出了8个具体假设。　　本文以融资是否成功为衡量产品众筹支持者投资有效决策的因变量，采用“Logistic”回归对“追梦网”697个项目数据进行实证研究。实证结果表明，目标筹资金额和项目回报档数对支持者进行投资决策具有负向影响;支持人数、同类项目成功率和项目发起人积分对支持者进行投资决策具有正向影响;有无视频、同类项目平均筹资额和预计回报发送天数对支持者进行投资决策影响不显著。最后，本文对产品众筹平台和项目发起人如何提高众筹支持者投资意愿提出一定的合理建议，建议项目发起人对项目做详细的预算，设置合理的融资目标;关注支持人数是否超过13人;在选择项目类型时关注同类项目成功率;项目发起人应经常登录网站，发起项目或者支持他人项目均可提高网站活跃度提高积分，增加支持者的信任感。建议众筹平台对同类项目设置一个合理的最高限额，降低投资风险;平台应该展示更多关于项目发起人的信息。