电视广告是人们生活中最常见的一种传播形式,也是最贴近人们生活的一种广告形式,它来源于生活,服务于生活。本篇论文就是以现代社会泛滥的电视广告为背景进行研究的。现在的电视屏幕充斥着各种不同的广告,有些感人至深,有些发人深省,有些令观众捧腹,有些则让观众厌烦,导致一个电视广告的好与坏,除了创意,更多的与它本身的艺术形式和广告符号是否运用正确有很大关系。作者在本篇论文中,首先整体分析了电视广告的类型、表现形式,它的视听语言、构成要素,以及影响电视广告艺术形式的因素。在论文中以举出现实生活中的广告实例的方法,对其进行详细的分析、概括和总结。在论文中,作者除了对电视广告的艺术方面进行概括的分析,并对后期动画制作这一艺术形式方面进行着重分析。作者着重分析后期制作中动画形式(二维动画与虚拟三维动画)这一方面,是因为期望论文研究内容向实用艺术方向靠拢。我国在后期制作的三种表现形式中,最早开始运用影视拍摄的手法制作与表现广告,所以拍摄类广告方面已经有很多专业人员提出自己的观点,不管是形象代言、摄制用具、流程、拍摄特点等方面已经研究的比较透彻,拥有坚实的理论基础。但在作者大量翻阅关于电视广告资料时却发现,关于动画艺术形式在电视广告中的资料却很稀少。但是现在的电视广告领域中,运用二维与虚拟三维动画艺术形式来表现广告、突显商品特色,已经成为一种趋势。所以,作者在此举出了一些关于这些方面的实例广告,对它们进行详细的比较、分析,总结出来二维与虚拟三维动画艺术形式与电视广告领域相结合后,形成的显著特点、模式优势,以及其在电视广告中的价值做出总结。期望这些总结能够为电视广告领域做出微薄的贡献。