广告作为现代生活重要的组成部分，不仅有短期的营销效应，更有长期的文化效应。文化的核心是价值观，价值观集中体现了文化的深层内涵。在广告研究领域，对广告文化价值观的研究集中在对广告整体性的考察，但是缺少对特定产品类别的广告文化价值观的研究，而众多研究都表明广告中所体现的文化价值观与产品类别密切相关。在中国，随着经济的发展和人民生活形态的升级，汽车逐渐成为大众消费品，对汽车广告的研究日渐受到关注。结合当代中国实践，本文研究中国网络汽车广告所体现的文化价值观，兼具学术和实践价值。　　本文通过对中国网络上240条汽车广告进行内容分析，旨在考察中国网络汽车广告在东-西方文化价值观、实用性-象征性文化价值观维度上有何体现；当今中国汽车广告中所体现的文化价值观，与前人研究结果相比是否发生了改变；中国自主品牌汽车广告和其他来源国汽车广告中所体现的主导文化价值观有什么差异。研究结果确认了“现代感”“高效”是当今中国网络汽车广告的主导文化价值观，整体上西方文化价值观占主导，且实用性文化价值观多于象征性文化价值观。与前人研究相比，当代中国汽车广告中所体现的文化价值观有细微差别，主要体现在“经济性”并没有在研究结果中突出体现，只是在中国自主品牌汽车广告中较为常见。中国自主品牌汽车广告比德国、日本、美国汽车品牌的广告更多的突出“安全”。另外，本研究发现广告中所体现的文化价值观与汽车档次有关；汽车广告中体现出两个新的价值观“自由”和“环保”。　　本研究验证了广告“扭曲的镜像”理论，即广告只反映有利于广告主的部分文化价值观。通过考察、分析2014年中国网络上的汽车广告所体现的文化价值观，结合中国汽车市场现状，笔者建议广告主在充分的消费者研究的基础上，提高其汽车广告文化价值诉求上的针对性，而未来学者应该拓展广告文化价值研究的样本容量、媒介来源和时间范围，将广告文化价值观研究与受众研究相结合，从而为广告实践提供有力的指导。