广告投放是广告活动中非常关键的一步。近几年,随着人工智能的发展,人工智能与广告的结合日益密切,对广告投放的内涵、方式、效度等方面都产生了深度的影响,日常习惯的传统广告投放已经悄悄变成了智能广告精准投放。作者立足于国内广告市场现状,综合分析和评估,发现抖音APP在中国市场上近些年发展态势强劲,平台用户不断转化为现实的和潜在的消费者,其广告投放模式吸引了广告主的眼光,故将抖音短视频智能广告选定为特定的研究对象。本文从传播学的角度出发,运用广告的价值论和网络整合营销4I理论,采用了文献分析法、对比分析法和案例分析法等研究方法,围绕着广告与受众这一关系体进行探究。首先综合概括了智能广告总体的的定义、特征、决策运行程序和发展现状,描述抖音目前所拥有的开屏广告、单页信息流广告、原生信息流广告、Topview广告、搜索页面广告五种不同类型广告。针对抖音广告投放策略的分析,抖音充分运用信息流实时竞价、标签化定向、定向投放与广告主自主投放的方式。在广告投放策略和优势分析上以理论为分析框架,通过案例分析法,结合抖音智能广告经典案例运用,探讨其对受众基于互动性、即时性、目标识别、受众个性化和行为导向上的精准投放策略。并将抖音广告与快手和微信朋友圈广告进行对比,总结抖音短视频智能广告在精准投放策略上存在着一些问题。这些不同阶段的问题分别在受众的本能生理、心理、理论和观念、活动和实践水平上对广告的评价产生着影响。因此,本文提出在配合前期算法投放的基础上,广告还需进一步增进受众信息、舒适、社交、娱乐价值的获得,体现社会文明价值。分别从组合层面、数据层面、协调层面、创意层面、和优化层面进行改进。在组合层面,搭配使用用户增量、自动扩量与系统优选方式,整合投放策略,根据广告相对于用户的匹配度大小来调整投放方式。在数据层面上,通过智能技术构建更清晰的用户画像,让广告投向更精准的目标消费者,并追踪消费者的即时数据,更重要的在于抓住用户需求的关键时刻,追求“精确制导”服务。协调层面要通过调整投放频次和建立沟通反馈机制侧围出击,让平台和用户自主降“打扰”,加强人文关怀体现。创意层面体现在投放内容与形式上,更加注重形式呈现和内容表达的创新,进一步提供广告定制。在优化层面要关注净化平台广告生态,严把投放关,健全监督投诉机制。以此提升广告的价值。