中国目前是世界上第三大奢侈品市场，预期将在未来10年内成为世界上最大的奢侈品消费国．从1978年的改革开放以来，中国已经接受了很多种在经济上他们未来几十年里还没有力接受的消费品。 随着当今西方奢侈品牌对中国大中城市的冲击，奢侈品牌已经在中国市场产生了这样一种现象--中国将要成为世界上最大的消费品市场。 在当今社会，随着经济的年增长率在8％到10％的速度下，奢侈品市场本身以每年25％的速度快速的增长．特别是象中国这样一个大部分地区还很贫困的国家，这种高速的发展更加的另人惊讶。然而，中国品牌策略发展协会(China Association of Branding Strategy)预计由于改革开放使得中国存在超过1亿7千5百万的潜在奢侈品消费群体，这个巨大的群体将是店铺开设的准备力量并且能够推动国际品牌的逐步发展。 然而，由于中国市场目前处于不成熟阶段以及本土民族产业的多样性，使得外来国际品牌商进入中国市场面临一个巨大的挑战．那就是对于外来国际品牌来讲，如果想在中国市场获得最大成功，必须把自己融入到中国本土市场中去并不断去适应新的环境。尽管奢侈品消费问题从1899年社会学家凡布伦(THORSTEIN VEBLEN)发表《有闲阶级论》以后在西方社会已经得到了广泛的研究，除此以外，任何杂志的文章，新闻报道和金融财政的分析报告中，仍然无法寻觅到来自社会学和经济学方面的关于中国奢侈品市场的观点。 本篇论文通过对中国奢侈品消费者购买奢侈品的行为和动机的调查来阐述中国奢侈品市场的独特性．以及消费者对中国市场的影响和奢侈品在中国市场的潜力。 同时本篇论文首先详细的阐述了奢侈品的基本概念，分析了中国奢侈品市场的现状，并且说明亚洲国家的消费者是如何适应并利用这种非常特殊的产品来装点他们生活的强烈的愿望。第三章重点考察了影响中国奢侈品消费者行为的各种因素。第四章将证明市场特性对消费者行为的影，特别是在中国这样具有独特市场的国家。第五章考察的是市场开拓和未来奢侈品市场快速增长的潜力。在最后的一章将讨论外国奢侈品牌进入中国市场值得考虑的因素和一些具体的措施。