【摘 要】
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本研究旨在探讨中国游客前往巴基斯坦旅游目的地的行为。在过去的几年里,巴基斯坦被福布斯和纽约时报评为最具吸引力的旅游目的地之一。世界各地的人们都喜欢这个国家引人注目的景观、葱郁的植物、高耸的山脉和迷人的风景。然而,据观察,许多中国游客仍然不愿意游览这个世界上美丽的地方。这种困境促使研究人员研究和揭示那些可能导致中国游客访问巴基斯坦的因素。本研究以推拉理论和认知情感形象理论为基础,提出了一个新的研究框
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本研究旨在探讨中国游客前往巴基斯坦旅游目的地的行为。在过去的几年里,巴基斯坦被福布斯和纽约时报评为最具吸引力的旅游目的地之一。世界各地的人们都喜欢这个国家引人注目的景观、葱郁的植物、高耸的山脉和迷人的风景。然而,据观察,许多中国游客仍然不愿意游览这个世界上美丽的地方。这种困境促使研究人员研究和揭示那些可能导致中国游客访问巴基斯坦的因素。本研究以推拉理论和认知情感形象理论为基础,提出了一个新的研究框架,认为网络信息资源在提升国家旅游形象方面起着至关重要的作用。这些信息源还可以改善特定目的地的认知和情感形象。此外,本研究旨在回答以下研究问题:如何通过感知形象提升新兴旅游地的目的地形象?为此,研究人员收集了曾去过巴基斯坦的游客的数据。采用结构方程模型（SEM）,运用Smart-PLS 4.0对338份问卷进行了分析。实证结果与提出的假设一致。数据显示在线信息来源和访问意愿之间存在着强烈联系,并且在线信息来源和感知形象之间也存在着积极联系。因此,本研究的结论不仅有益于学术研究,还可为旅游业的利益相关者提供有见地的信息。最后,本研究在最后章节提出了研究意义与局限性。
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