【摘 要】
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本论文以广东四大报业集团为研究对象,通过细致的个案分析及综合探究,多层次、多角度揭示广东报业集团在发展媒介品牌过程中的各类实践,以及其品牌战略中独特的创新方式与经
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本论文以广东四大报业集团为研究对象,通过细致的个案分析及综合探究,多层次、多角度揭示广东报业集团在发展媒介品牌过程中的各类实践,以及其品牌战略中独特的创新方式与经营管理特点,并针对其品牌战略制定与实施过程中的种种失当,提出相应的误区规避措施,将探讨引向深入。与广东报业集团品牌战略实践的丰富与发展相比,对广东报业品牌战略的理论研究却相对苍白。力图借此文起抛砖引玉的作用,以期对探讨报业可持续发展之路尽一份绵薄之力。 本论文除引言外分上、中、下三篇。上篇主要包括对报业集团品牌战略相关理论进行解析,总结新时期以来广东报业发展历程以及报业品牌战略的基本特征; 中篇分两大部分,第一部分用个案分析的方法,具体分析广东四大报业集团各自采用的品牌管理战略及特征;第二部分运用常用的市场营销分析方法,全面分析广东报业集团品牌营销战略的实践; 最后一章进一步探讨品牌战略的种种误区和规避措施,并总结了广东报业集团品牌战略发展的主要经营和发展规律。
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