城市游憩商业区作为城市中一种新的功能区,是一种将游憩和旅游商业功能结合的新的形态。它代表了城市文化、城市生活的风采,承担着为旅游者提供旅游、休闲、娱乐、购物场所的功能,同时吸引着外来游客和本地居民。目前为止,尚没有学者将形象研究引入到城市游憩商业区的布局中,本文借鉴了企业形象塑造的各种方法,通过理念识别、行为识别、视觉识别三方面系统的阐释了城市游憩商业区形象的构建,在营销策略上强化客源市场对城市游憩商业区的感知,通过各种营销手段加深目标客源对城市游憩商业区的认识,从而将城市游憩商业区的形象推介出去。使得城市游憩商业区形象为城市形象的传播提供了一个切入点。文章从关注城市游憩商业区形象对城市形象传播影响的角度,展开对城市游憩商业区形象的研究。在研究的过程中运用文献调研法和比较分析法对游憩商业区形象和城市形象进行了全方位的分析,主要涵盖以下几个方面:第一,研究背景及国内外的研究现状;第二,城市形象的概念与识别;第三,RBD形象的概念及识别;第四,城市RBD形象体现了城市形象的窗口效应;第五,城市RBD形象的传播策略。文中主要运用了符号互动理论和公共关系传播来阐述以上的问题。城市RBD形象与城市形象研究相结合,虽然是两个热点问题,但研究成果却不多见,可谓研究领域的一个影区,换个角度来看,也有可能成为RBD形象研究的一个新的突破点。RBD往往是城市的标志性地段和光环效应区,是外地人了解一个城市的窗口。这样一个积极、充满活力的环境氛围,对于期望了解城市风貌的外地游客来说更具有绝对的吸引力。本文研究的现实意义还在于,通过城市RBD形象识别体系和形象推广的研究,为塑造美丽城市形象做一些有益的参考工作,真正的发挥出城市RBD形象的窗口效应。