如今,动漫产业已经成为世界各国大力发展的一个新的经济增长点,其发展受到了世界各国的广泛关注。我国目前也非常重视动漫产业的发展,中国动漫迎来了前所未有的发展机遇,5G技术和移动新媒体的快速发展也给予了动漫产业更大的发展潜力,动漫产业链不断革新。然而当前我国动漫产业的营销传播能力与世界动漫强国相比仍差距明显,只有不断发现自身问题,发掘民族文化力量,把握好这次机遇才能使中国动漫真正实现历史性腾飞。本文试图通过分析我国动漫产业当前的营销传播发展现状及新媒体对动漫产业营销传播的具体影响,改变传统营销思维,发掘我国优秀民族文化的力量,探索适合我国动漫产业营销传播的优化策略及未来发展方向,使我国动漫真正转型升级。新媒体技术的发展对中国动漫产业的营销传播产生了巨大影响,动漫作品的传播功能被无限放大,新媒体营销传播策略的重要性也日益凸显。近年来,随着新媒体技术的发展,中国动漫产业在传播内容和制作技术上的水平都有了明显提升,传播者也越来越重视动漫的营销传播环节,许多优秀的国产动漫作品取得了票房和口碑的双赢,但从整体来看,目前中国动漫在营销传播方面还存在许多不容忽视的问题。新媒体技术不仅重构了动漫产业链和动漫营销传播链,也使中国动漫营销传播的社会环境和传播受众发生了巨大变化。新媒体技术丰富了动漫产业营销传播的产品内容,优化了动漫产品营销传播的渠道和平台;新媒体环境下的动漫产业营销传播策略也更加丰富多元,针对性和整合性明显提高,以社会化媒体营销和整合营销策略为主的新媒体动漫营销策略优势突出,动漫受众对营销传播效果发挥的作用也逐渐加大。根据当前新媒体和中国动漫产业的未来发展趋势,中国动漫必须注重发挥中国优秀民族文化的力量、有效利用移动新媒体优势、借鉴国外成熟营销经验等以助力营销传播,以期发展更具针对性。