策略性传播研究起源于上世纪60年代的美国。这是当时各类组织面对电视这一可视性的、受众面与应用面更为广泛的媒体的兴起,对传播策略进行的调整。策略性传播思想的根本是面对多而复杂的受众,传播者保持自身传达信息的一致性、正向性,利用一切跟受众接触的机会积极主动地进行自身形象的树立。　　 基于美国的政治制度和媒体制度有其自身特点,美国政治界一直非常重视传播技巧和媒体关系。这就导致了策略性传播在美国政治界的重大作用,而这种重视更集中表现在四年一度的美国大选中。　　 2008年美国大选的形势特殊。一方面美国处于大萧条以来最大的经济危机之中,国家又被伊战所累,民众希望从糟糕的国家情况中摆脱出来。另一方面,候选人各具特色且势均力敌。这样的一些组合与对抗更加吸引了美国媒体乃至世界的眼光。加之新媒体的广泛应用,增添了这场竞争的战场,候选人对传播的掌控力必须更高。因此,2008年大选候选人的媒体策略显得具有代表性和创新性。本文首先对策略性传播的概念和特点进行梳理,然后对2008年美国大选的各位候选人,尤其是获胜者奥巴马的策略性传播方案和实际操作进行总结分析,从理论和现实角度探讨策略性传播在大选中的决定性作用。