论文部分内容阅读
地产项目具有资金密集、技术密集等特点，前期决策的质量与项目的成败存在内在联系。因此，加强对房地产项目前期策划研究，有助于发现这一领域的客观规律，从而更好地推动项目的运转和经营。本文收集了大量有关“江山之城”地产项目的策划情报，结合房地产项目策划的有关理论，对该项目的背景、策划、营销推广措施、财务可行性进行了分析。“江山之城”项目策划的结论主要包括以下几个方面：（1）通过对“江山之城”地产项目背景的SWOT分析，开发商应当通过准确把握环境特点和项目特征，发挥项目在整体定位、业态组合等方面的优势。（2）“江山之城”地产项目应当通过推行多元渠道、促销策略组合、销售队伍管理等方式加强整合营销推广。（3）“江山之城”地产项目有着良好的筹融资渠道，预计利润为11.2194亿元，在财务上具有较高的可行性。