随着社会经济和信息化的发展以及媒体传播模式的日新月异,在我们身边出现了如数字广播、杂志及报纸、网络电台、移动数字电视以及手机短信等新媒体,特别是信息网络异军突起,媒体传播市场竞争越来越激烈,传统媒体面临着新的挑战,广播媒体在这种竞争局面下显得相对弱势,除了要跟电视和报纸等传统媒体竞争市场之外,还要不断创新和发展,以期与新媒体抗衡。本文专题研究广东省开平市广播电台为研究对象,以电台节目运营管理为研究主题。研究者首先调研了区域传播媒体竞争市场,分析了开平电台节目运营现阶段存在的主要问题,包括：节目制作陈旧、节目设计不科学,受众目标不清晰、节目服务不到位、缺乏节目品牌意识和成本意识,以及对听众诉求的把握不清晰。论文以《城市快乐购》为具体分析案例。通过对《城市快乐购》具体的节目创意、节目设计编排,节目创新,质量保障,品牌建设及节目资源开发利用等方面进行研究和分析,总结出强化开平电台的节目运营管理,提升节目的质量与水平的策略与保障措施。研究显示开平电台需要运用本土化、成本领先以及模仿与差异化的策略,运用强化媒体的社会责任意识、提高广播电台人员素质、建立广播电台节目评价机制的保障措施以创新节目运作模式,改善节目质量。