现代社会中广告几乎遍及我们日常生活的方方面面。广告借助于各种各样的媒介来实现其宣传、告知等目的,在我们的日常生活中发挥着巨大的作用。在消费社会中,广告用于宣传商品或品牌,激发消费者的需求,进而刺激消费,促进经济的发展。其中,广告用语作为广告的重要组成部分,对于实现广告效果而言非常重要。广告语的一个显著特征是言简意赅。语言学中关于预设的研究为解释广告用语的简洁性提供了理论框架。先行研究中有很多以日本广告语为研究对象进行的研究,但从预设角度进行研究的较少,而这一理论在中文或英文广告用语的研究中已得到较为广泛地应用。本文以“从预设视角论日语广告用语”为题,从预设角度分析并阐释广告用语。本文把以营利为目的的商业广告用语作为研究对象,在收集广告用语时主要采用以下三种方法:1.记录在日本的街道、电车、电视广告中出现的广告用语;2.从出版的书籍和广告用语年鉴中收集;3.从电通广告奖和朝日广告奖中收集。本文收集了从2013年到2018年的共计约500条用语作为本文的研究对象。论文第一章对本文所使用的预设理论的研究历史进行回顾并梳理广告用语的相关概念。主体部分（第二、三、四章）,分别从语义预设、语用预设和文化预设三个角度来研究日本的广告用语。具体来讲,在第二章中以预设触发语为线索分析语义预设,对广告用语中预设触发语的实际使用状况进行考察,并结合实例进行分析解释。第三章和第四章主要侧重于日本广告用语中的预设所表达的内容,结合先行研究对语用预设和文化预设进行进一步分类,考察详细分类的使用情况。本文结合先行研究,通过对所收集的日本广告用语的分析,得出了以下结论。语用预设的使用率最高,其次是语义预设,最后是文化预设。具体来讲,在本文所收集的广告用语中,每5例就有1例使用了语义预设。其中65%是由固有名词、地名等引发的存在预设。除名词预设触发语以外的其他类型的预设触发的使用率并不高。其原因在于如果广告商期望通过预设触发语来引发预设,那么就不可避免地使用这些固定结构,如此一来,广告语言的表达形式就会雷同,进而会失去广告用语的多样性和趣味性。另外,日语广告用语中多用非完整句,这一现象也是预设触发语使用率较低的原因。关于语用预设,本文主要从预设所表达的内容方面进行了探讨,结合先行研究本文对语用预设进行了进一步划分,其中信念预设是使用率最高的预设,在语用预设的总体使用中占48%。其次是效果预设,占19%。因此可以说日本广告商在进行广告宣传时,最注重是消费者的信念这一因素。其次,消费者在购买商品时较为看重商品带来的效果,广告商抓住这一消费心理,在广告用语中加入效果预设来进行宣传。文化预设在广告用语中的使用并不多,但文化预设对理解广告语而言是不可或缺的。预设在文化预设的具体类别的使用中无明显差别。最后,预设在广告用语中的作用主要可以总结为三个。第一,有效地传递信息。第二,委婉地传达商品的优势。第三,可以调整信息的焦点。从预设视角研究日语广告语,丰富了日语广告用语研究的角度,对研究起到补充和发展作用。