网络广告自互联网问世以来,其触角迅速触及到世界的每一个角落。最初,互联网只是作为国防、科学教育领域的信息交流工具而存在。到90年代初期万维网(World WideWeb)出现后,大量的信息以超文本(HTML)格式进行全球链接,从而形成了一个全球性的新型媒体。现在公众消费、商业、交流、娱乐等活动都越来越多地在网络上进行,互联网已成为继报纸、广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。网络广告给我们的生活增添了色彩,同时也给法学研究带来了很大的挑战。本文主要对网络广告领域产生的法律问题进行分析。网络广告涉及反不正当竞争问题,消费者权益保护问题和侵权问题等。本文通过对网络广告基本类型和网络广告特征的研究,尝试总结网络广告与传统广告的不同之处,根据网络广告的特点和带来的法律难题,分析借鉴国外对于网络广告相关问题的规范和判例,对我国的网络广告的立法完善和监管完善提出建议。本文第一部分介绍了网络广告的概念、类型及特点。第二部分分析了网络广告产生的法律问题,网络广告主体界限不清,虚假广告及不正当竞争,不当网络广告形式侵犯消费者权益问题以及监管中出现的法律问题。第三部分对国外的网络广告的规范和判例进行介绍,并进行分析。第四部分首先对我国目前网络广告的立法现状进行了分析,然后对我国网络广告的立法完善提出建议。同时对监管制度、网络广告监测体系、网络广告法律责任制度的完善提出了自己的看法。网络广告的健康发展同时还离不开行业自律和国际合作,只有这几个方面同时努力才能有效促进网络广告的健康发展。