中国铁路正在经历着一个飞速发展的重要历史时期。随着一条条高铁线路的规划及开通,以及高铁列车运行时速记录被一次次刷新,中国铁路吸引了全世界关注的目光。中国铁路蕴藏了无限的商机,成为各行各业关注的焦点,铁路广告行业也因此迎来了空前的发展机遇。然而由于受体制、经营理念等诸多因素的制约,在过去二十多年的发展中,铁路广告逐步落后于中国整体广告市场的发展水平。如何充分把握铁路飞速发展的有利时机,顺应高铁时代的发展潮流,实现铁路广告经营的改革,发现并重塑铁路广告经营的发展战略,寻求新的运作模式和经济增长方式,成为摆在铁路广告人面前的重要课题。本文立足于铁路广告行业的改革与战略转型,以蓝海战略的相关理论为工具和框架,同时借鉴其他广告媒介发展的先进模式和经验成果,并结合经济学、管理学、营销学、传播学、广告学等理论,对铁路广告的经营发展、现状、优势及问题等进行系统地研究,力求探究出铁路广告经营的蓝海,提供几种具有可操作性的策略选择,以期使铁路广告在激烈的竞争中取得优势,并进一步总结和探讨蓝海战略的理论及现实意义,以期在蓝海战略的研究上做出一定的贡献。