随着互联网时代的发展,互联网产品营销服务已成为主流的营销方式,而互联网技术的发展和演变更是使得汽车产品营销策略富于多变。互联网环境下汽车产品应抓住目标受众的需求,针对当下营销平台的优势,建立有层次的、立体的汽车综合营销服务发展体系。通过主动与互联网、移动互联网平台进行商务和传播方面的战略合作,给目标受众带来快捷、海量的信息资源和服务,用户群之间也产生了横向的即时联系,通过定制开发的移动平台,以及多样化的传播达到品牌与目标受众更精准化的即时互动和交流,互联网的兴起有其固有的营销语境,伴随着数字技术的腾飞催生了一系列移动营销服务平台,为汽车产品营销策略的升级提供了条件。从而希望对整个汽车产品乃至传统行业的品牌营销策略的转型提供参考和肩示,并对互联网时代下汽车厂商未来的营销方式提出可行性建议。本文首先分析了互联网给汽车营销带来的机遇和挑战,并对传统营销和互联网营销、移动互联网营销三种营销方式的优缺点进行了对比分析。接着对SVW移动网络营销现状进行了探讨,认为SVW公司存在品牌影响力难以提升,销售渠道和方式单一,车企对市场信息不敏感,用户服务体验差,用户资源难以得到有效利用,车企成本控制力差等问题。在此基础上,根据4C理论和全价值链理论,主从利用互联网工具和渠道促进品牌维护;通过互联网传递市场信息提升用户服务体验;通过互联网平台促进客户价值增值;通过互联网系统进行企业营销成本管控五个方面设计了互联网时代SVW汽车的营销策略。最后,为保障营销策略的成功实施,提出建设高标准互联网平台,用户大数据的开发和建设,动态的组织机构调整和优化,互联网人才梯队建设四个保障措施。