近年来,随着互联网用户的持续增长,互联网经济蓬勃发展,互联网信息服务业逐渐成长为国民经济中重要的先导性产业,其在推动经济发展、创新社会管理、服务民生、繁荣网络文化、提高国家竞争力等方面发挥了显著的作用。与此同时,越来越多的互联网信息服务企业为了占领市场份额、追求最大的经济效益,开始通过产品附随扩散的方式进行跨领域竞争。在这一过程中,有的企业跨领域扩散很成功,例如:腾讯以即时通讯——QQ作为核心产品的基础上,向社交平台(腾讯微博)、游戏、视频、安全卫士、直播(YY语音)等各领域扩散。但是有的企业跨领域扩散又以失败告终,比如:锤子科技开发“聊天宝”,今日头条开发“多闪”,快播前创始人开发“马桶MT”想要跨到即时通讯领域却最终没有成功。因此,针对互联网信息服务业产品附随扩散过程展开深入研究,分析其影响因素,并建立互联网信息服务业产品附随扩散模型以准确预测产品未来发展趋势,进而指导互联网信息服务企业健康可持续发展具有重要意义。本文的目的在于研究出适合互联网信息服务业的产品附随扩散模型,并根据其预测企业产品的附随扩散效果,分析产品扩散过程中的重要因素从而为互联网信息服务企业产品决策提供建议。故本文首先在阅读文献的基础上对互联网信息服务业及创新扩散的有关模型进行了文献综述;之后结合上述研究,对互联网信息服务业产品附随扩散过程进行分析,得出企业进行扩散的原因以及扩散的特点;再借鉴Bass模型及其扩展模型中的建模思想,根据所总结出的扩散特点,建立了适合互联网信息服务业的产品附随扩散模型,并对影响模型的关键因素——网络外部性的影响进行仿真分析;最后通过腾讯公司的历史用户数据对新模型进行实证研究,验证了基于网络外部性的互联网信息服务业产品附随扩散模型比传统模型更具适用性和优越性,并运用模型对腾讯产品未来的用户数进行预测。通过分析其结果,针对性的对企业提出营销策略等。