随着移动互联网的深入发展,拥有10.8亿活跃用户的微信,成为大数据时代的重要通讯工具。无论是品牌广告主,中小企业,还是微商都十分看好微信的潜力,时刻关注微信商业化的动态,并且投入大量的人力物力财力在微信平台上进行营销运作。微信商业化最重要的部分之一就是微信信息流广告。在海量数据的基础上,将商业信息准确地送达给潜在目标消费者。实现社会化营销及大数据的背景下的精准营销是当代继续解决的问题。本文从精准营销的视角,首先介绍微信的商业化情况,分析平台基础定向、数据挖掘等平台能力,总结微信信息流广告和劣势,提出了微信信息流广告面临着市场竞争激烈、用户体验降低、盈利模式单一、虚假信息和数据评估等来自各方的挑战。然后结合微信的精准营销特点,从精准广告策略构建、精准定向、增强和话题意识、数据监测等方面提出精准营销策略。最后,通过教育行业广告的实际投放和营销结果解读,阐述微信信息流广告的精准营销全过程,也为其他媒体的营销提供一些可借鉴的思路。微信信息流基于海量数据,利用数据挖掘技术实现精准化的营销,深入挖掘新的市场价值,广告主通过微信信息流广告的精准营销,降低了广告主的广告成本,目标受众定位相对准确,而微信一对一的模式,也降低了广告主与用户的沟通成本,微信的传播性增加了品牌的影响力。微信是一个多方共赢的生态圈商业模式值得进一步探索。