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APP是英文Application的简称,目前多用来指手机或iPad等智能移动终端上安装的应用程序,比如我们手机上的游戏、聊天等软件。随着移动互联网的迅猛发展,使用智能移动终端的人越来越多,APP已经超越了移动终端上的一个应用程序的概念。越来越多的人们开始习惯通过智能移动终端上的应用程序来进行购物、娱乐、出行、餐饮以及其他的一些生活行为。目前全球各大手机制造商都积极的在手机出厂时就预置一些APP应用程序,并且都推出了集合各类应用程序的平台——APP商店。比较著名的APP商店有Apple的AppStore, Android的Android Market,诺基亚的Ovi store,还有Blackberry用户的BlackBerry App World,以及微软的应用商城。同时各大企业也在积极研发自己企业的APP应用程序,国内的三家通信运营商：联通、移动、电信,也都开发并推广了自己的APP客户端。这充分说明,APP应用程序的商业使用,已经开始走向高速发展的快车道,APP已经成为了越来越多的企业市场经营发展的主战场之一一方面,APP应用程序的规模使用给各大通信运营商带来的流量收入,已经超过了传统电脑上网以及传统的短彩信等增值业务所产生的收入。另一方面,由于智能移动终端的随时随地、方便快捷的使用方式,各大行业、各大企业也把通过APP进行营销推广以及盈利当作自己的发展方向。作为通信运营商,向APP营销的倾斜是必然的,是符合发展趋势的。原因不单单是用户使用APP而带来的流量收入,更重要的是通过APP的使用为企业积累了更多的用户,更有一些用户使用效果很好的APP会影响到用户的使用习惯,以及对企业的忠诚度和活跃度,从而为企业的收入增长和未来的可持续发展起到了促进作用。本文以当前通信市场为背景,通过SWOT分析法,对内蒙古联通公司的APP营销环境进行分析,运用科学的理论和方法,结合公司实际,提出了适合公司可持续发展的APP营销管理策略。最后内蒙古联通公司APP营销效果进行评估,对APP营销提供很好的理论帮助和实践指导。