随着我国社会主义市场经济的进一步发展，市场化程度的进一步加深，媒介与符号建构的消费文化逐渐成为大众文化与通俗文化的主流，以商业伦理和市场运作作为主导规律的消费文化，呈现出对主流价值的消解和对人文精神的围剿，暴露出商业逐利本质带来的种种流弊。以推销为目的的广告，正是这种消费文化的典型代表。而要构建社会主义和谐社会，必然要对商业文化的弊端予以警觉，并了解其本质与表现形式。在这方面，来自市场化程度更高的西方批判学派理论，无疑为我们提供了很多可供借鉴的理论武器。本文尝试结合本土广告文化语境的独特性对西方批判学派大众文化理论中主要理论体系进行梳理，并从批判学派大众文化理论四种不同的视角(四种理论体系)，即法兰克福学派理论、英国文化研究学派理论、后现代主义与女性主义理论，来解读当前本土的广告文化语境，批判与反思消费文化中潜在的人文危机，了解媒介符号中隐藏的文化权力争夺与分配，并以广告文化作为研究范本，并以此为切口解读“媒介—文化—社会”之间的互动与博弈。以期从传播学角度为建构健康与和谐社会文化环境提供理论支持。