少儿出版物发行不同于其他出版物的主要特点是消费者和读者呈现分离状态。消费者是出版物的购买者,往往是家长、教育者等成年人,而读者其实是孩子。成年消费者作为连接出版方与少儿读者的桥梁,是少儿出版市场中最为关键的角色。因此,想要真正地推广少儿阅读,打开少儿出版物的市场,必须真正了解少儿出版物消费者的角色构成、消费心理、消费习惯、市场评价等。本论文立足于实际调研,按照少儿出版物完整的消费流程进行调查、统计、分析,发现成年人占有少儿出版物消费的绝对权,消费者与读者分离严重;消费者经济水平与教育水平是影响少儿阅读的最关键因素;而消费渠道的差异主要表现在消费时间与消费群体,与出版物本身并不相关;消费者面对少儿出版物主要受求实、求廉消费心理影响;尽管新媒体影响力扩展,少儿出版物消费者仍倾向于用传统方式获取新书资讯。